Munculnya beranekaragam iklan di Indonesia menjadi daya tarik tersendiri bagi penulis, khususnya pada yang ditayangkan melalui media televisi terutama iklan PT. Coca-Cola Edisi Ramadhan 2014. Kreativitas media iklan dalam menyajikan pesan dan produk sekaligus dalam satu paket. Hal ini terlihat dalam iklan PT. Coca-Cola Edisi Ramadhan di mana perusahaan ingin memberikan suatu pesan positif kepada khalayak. Pesan yang disampaikan dalam sebuah iklan dapat berbentuk pesan verbal dan nonverbal. Dalam penelitian ini penulis ingin mengetahui bagaimana konstruksi pesan yang terdapat pada iklan Coca-Cola Edisi Ramadhan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode Dokumentasi. Metode dokumentasi yaitu mengumpulkan dokumen dan data-data yang diperlukan dalam permasalahan penelitian lalu ditelaah secara intens sehingga dapat mendukung dan menambah kepercayaan dan pembuktian suatu kejadian. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan model analisis Framing. Objek penelitian dalam penelitian ini adalah iklan televisi PT. Coca-Cola Edisi Ramadhan dan beberapa adegan yang di lakukan oleh para pemeran iklan untuk membentuk sebuah pesan. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan teori Peter L. Berger yang menjadi pencetus teori konstruksi. Dalam teori ini, Peter L.Berger berpendapat bahwa ada tiga tahapan peristiwa konstruksi yaitu Eksternalisasi, Internalisasi, dan Objektivasi. Penelitian ini mendapatkan hasil bahwa iklan Coca-Cola pada edisi Ramadhan pada tahun 2014 yang disimpulkan penulis bahwa dengan menjalin tali silaturrahim yang baik akan memperoleh sebuah kebahagiaan dan menciptakan keharmonisan dengan keluarga, hal ini juga dapat membuat mempertebal iman kepada Allah pada bulan Ramadhan.

Belum ada author yang ditambahkan.