Persepsi tidak hanya tergantung pada rangsangan dalam bentuk fisik, tetapi juga tergantung pada rangsangan yang ada disekitarnya dan kondisi yang ada pada seseorang. Sedangkan keputusan pembelian adalah tindakan dari konsumen untuk mau membeli atau tidak terhadap produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi, keputusan pembelian serta pengaruh persepsi terhadap keputusan pembelian Sarung Cap Gajah Duduk pada Santriwan Pondok Pesantren Hidayatul Mubtadiin Lirboyo. Penelitian ini termasuk penelitian kausal asosiatif yang meneliti pengaruh hubungan variabel bebas dan variabel terikat. Sedangkan berdasarkan data, penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif. Populasi penelitian adalah santri yang mengikuti madrasah pada jenjang Aliyah kelas 3 yang sudah menggunakan Sarung Cap Gajah Duduk selama menjadi santri di Pondok Pesantren Hidayatul Mubtadiin Lirboyo. Sampel penelitian berjumlah 97 konsumen. Pengumpulan data dilakukan dengan angket, analisis data mengunakan metode regresi linier sederhana dan analisis korelasi. Hasil dari penelitian menunjukan bahwa variabel persepsi konsumen (X) termasuk dalam kategori cukup dan variabel keputusan pembelian (Y) termasuk dalam kategori kurang. Dari hasil perhitungan korelasi menunjukkan bahwa nilai r sebesar 0,873 berarti berkorelasi sangat kuat. Analisis data menggunakan regresi linier sederhana diperoleh persamaan Y=5,708+0,854X. Adapun hasil perhitungan uji t menunjukkan bahwa persepsi konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai pengaruh sebesar 76,1%. Sedangkan sisanya 23,9% dipengaruhi oleh faktor dipengaruhi oleh faktor kebudayaan, sosial, pribadi, maupun faktor lain dari psikologis.

Belum ada author yang ditambahkan.