Produk adalah segala sesuatu berupa barang atau jasa yang ditawarkan oleh produsen, guna memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen. Promosi merupakan kegiatan meyakinkan konsumen untuk membeli produk berupa barang atau jasa yang dilakukan oleh pemasar atau produsen dengan cara berkomunikasi dengan calon konsumen. Keputusan pembelian merupakan proses pembelin yang menggabungkan wawasan untuk membandingkan dua atau lebih perilaku alternatif dan memilih salah satu diantaranya. Produk dan promosi menjadi perwakilan perasaan konsumen terhadap manfaat yang diterima yang dapat mendorong konsumen melakukan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui produk dan promosi terhadap keputusan pembelian piscok studi pada PISCOKJU Kota Kediri. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan sampel sebanyak 349 pembeli PISCOKJU di semua outlet Kota Kediri. Teknik pengambilan sampel yag digunakan adalah Teknik nonprobability sampling dengan sampling kuota. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Produk piscok di PISCOKJU termasuk dalam kategori baik dengan hasil 90,8% (2) promosi piscok di PISCOKJU termasuk dalam kategori baik dengan hasil 92,8% (3) Keputusan pembelian piscok di PISCOKJU termasuk dalam kategori baik dengan hasil 96,3%. Berdasarkan hasil analisis uji korelasi, menunjukkan nilai R sebesar 0,691 yang berada pada interval interval 0,60 – 0,799 yang berarti tingkat korelasi kuat. Menurut haril R ini, dapat disimpulkan bahwa variabel prodik (X1) dan variabel promosi (X2) secara simultan berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Kemudian dilihat dari hasil uji regresi linear berganda di table 4.19 yang menghasilkan persamaan regresi .Hasil koefisien determinasi atau R square sebesar 0,478 atau 47,8%. Maksud dari pernyataan tersebut adalah variabel produk (X1) dan variabel promosi (X2) mempunyai pengaruh sebesar 47,8% terhadap variabel keputusan pembelian PISCOKJU dan sisanya 52,2% dipengaruhi oleh variabel lain ( harga, dan lokasi) yang tidak disebutkan oleh penelitian ini. Kesimpulan dari penelitian ini yaitu ha diterima, artinya adanya pengaruh produk dan promosi terhadap keputusan pembelian piscok di PISCOKJU Kota Kediri.

Belum ada author yang ditambahkan.