Harga merupakan salah satu variabel penting dalam pemasaran yang dapat mempengaruhi konsumen dalam mengambil keputusan untuk membeli suatu produk. Lalu, kualitas produk adalah karakteristik produk yang bergantung pada kemampuan untuk memuaskan kebutuhan pelanggan yang ditanyakan atau diimplikasikannya. Dan keputusan pembelian adalah tahap dalam proses pengambilan keputusan pembeli dimana konsumen benar-benar membeli. Harga yang terjangkau konsumen dan kualitas produk yang baik membuta konsumen akan membeli dan membeli lagi. Sejalan dengan tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sambel Pecel Bintang Mawar Di Prambon Kab. Nganjuk Dalam penelitian ini, metode yang digunakan peneliti adalah metode kuantitatif dengan responden sebanyak 349 responden dengan menggunakan instrument berupa angket/kuisioner. Kemudian dilakukan analisa data berupa statistic deskriptif, uji normalitas, uji hipotesis, uji korelasi, dan uji regresi sederhana menggunakan SPSS 21. Hasil dari penelitian ini, peneliti menunjukan bahwa variabel harga (X1) berdasarkan indikator keterjangkaun harga, kesesuaian harga, daya saing dan kesesuaian dengan manfaat termasuk kategorisasi baik (74,21%), sedangkan variabel kualitas produk (X2) berdasarkan indikator penampilan, rasa, tekstur dan aroma termasuk kategorisasi baik (79,37%). Untuk keputusan pembelian sambel pecel Bintang Mawar berdasarkan indikator mengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian dan perilaku pasca pembelian termausk kategori yang baik (66.76%). Selanjutnya, untuk pengaruh antara harga dan keputusan pembelian terdapat pengaruh yang signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian (82,878 > 2,62). Terdapat pengaruh yang signifikan antara kualitas produk terhadap kepuasan konsumen (744,590 > 2,62). Kemudian terdapat pengaruh yang signifikan antara harga dan kualitas produk terhadap kepuasan konsumen (395,739 > 2,62). Sedangkan setiap peningkatan kualitas produk sebesar 1% maka angka harga dan keputusan pembelian secara bersamaan juga akan meningkat sebesar 1,56% untuk harga dan 8,98% untuk kualitas produk

Belum ada author yang ditambahkan.