Promosi mempunyai peranan yang sangat penting. Adanya penggunaan promosi diharapkan produk yang akan dihasilkan oleh perusahaan dapat dikenal oleh masyarakat sehingga dapat meningkatkan volume penjualan. Karena itu strategi dalam melaksanakan promosi harus dilakukan secara tepat. Shuttlecock adalah bola yang dipakai untuk permainan bulu tangkis. Shuttlecock ini banyak diproduksi di Desa Sumengko Kecamatan Sukomoro Kabupaten Nganjuk. Desa ini dikenal sebagai desa pengrajin shuttlecock karena mayoritas warganya memiliki mata pencaharian sebagai pengrajin shuttlecock. Home industry shuttlecock yang terbesar di desa tersebut adalah UD. Antariksa yang mendapatkan penjualan terbanyak. Awalnya promosi yang dilakukan oleh pemilik Home industry shuttlecock UD. Antariksa dengan menawarkan produknya kepada para pedagang atau tengkulak/pengepul yang dikenal oleh pemilik untuk berkerja sama. Kemudian, tahun 2016 promosi mulai dilakukan secara online yaitu melalui media sosial facebook sebagai sarana penyampaian informasi terkait keberadaan produk. Penelitian ini dilakukan untuk menjelaskan peran strategi promosi dalam Meningkatkan Volume Penjualan pada Home Industry Shuttlecock UD. Antariksa di Desa Sumengko Kecamatan Sukomoro Kabupaten Nganjuk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Lokasi penelitian ini berada di home industry suttlecock UD. Antariksa milik Bapak H. Sumarno di Desa Sumengko Kecamatan Sukomoro Kabupaten Nganjuk. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menyatakan bahwa: (1) Strategi promosi yang dilakukan Home Industry Shuttlecock UD. Antariksa di Desa Sumengko Kecamatan Sukomoro Kabupaten Nganjuk yaitu: pertama, melakukan penawaran penjualan secara langsung kepada pedagang atau tengkulak; Kedua, bekerja sama dalam aktivitas penjualan dengan pedagang atau tengkulak; serta Ketiga, mengunggah atau menunjukkan informasi produk ke media sosial Facebook dan menanggapi komentar dari konsumen. (2) Strategi promosi yang dilakukan oleh pemilik Home Industry Shuttlecock UD. Antariksa di Desa Sumengko Kecamatan Sukomoro Kabupaten Nganjuk dalam meningkatkan volume penjualannya memiliki peran yaitu: Pertama, sebagai variabel pembentuk respon calon konsumen; Kedua, sebagai elemen penghubung antara nilai produk dengan konsumen; dan Ketiga, sebagai faktor pendorong keputusan pembelian.

Belum ada author yang ditambahkan.