Perkembangan internet yang pesat membawa perubahan yang signifikan dalam perubahan perilaku konsumen. Kegiatan jual beli secara online menggunakan aplikasi belanja Shopee diminati oleh masyarakat terutama kalangan milenial yang mana mereka sudah akrab dengan perkembangan dunia digital. Keputusan pembelian dengan aplikasi belanja online Shopee untuk belanja online di kalangan masyarakat tentunya dipengaruhi oleh banyak faktor. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui signifikansi pengaruh dari harga dan online customer review terhadap keputusan pembelian konsumen secara simultan dan parsial. Model penelitian kuantitatif dengan analisis regresi linear berganda digunakan untuk menjawab rumusan masalah. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 85 mahasiswa yang merupakan Mahasiswa Prodi Ekonomi Syari’ah IAIN Kediri Angkatan 2019. Dalam pengumpulan data, terdapat tiga buah kuesioner sebagai instrumen penelitian. angket tersebut digunakan untuk mengukur harga, online customer review, dan keputusan pembelian pada aplikasi Shopee. Hasil penelitian menemukan persepsi konsumen terhadap harga dikategorikan baik dengan 81,2% menganggap bahwa harga pada harga atau persaingan harga di aplikasi Shopee baik. Rata-rata diperoleh sebesar 44,02. Kemudian, tingkat persepsi konsumen terhadap harga dikategorikan baik dengan 74,1% menganggap bahwa online customer review di aplikasi Shopee baik. Rata-rata diperoleh sebesar 41,36. Hasil penelitian tentang tingkat persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian kosnumen dikategorikan baik dengan85,4% menganggap bahwa keputusan pembelian di aplikasi Shopee baik. Rata-rata diperoleh sebesar 80,79. Secara simultan, harga dan online customer review secara siginifikan dapat berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada aplikasi Shopee pada Mahasiswa Program Studi Ekonomi Syariah IAIN Kediri (f-hitung > f-tabel; 80,092 > 3,15 dan p < 0,05; 0,000 < 0,05). Kemudian secara parsial, harga dan online customer review berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji t pada variabel harga terhadap keputusan pembelian diperoleh nilai t sebesar 7,540 (t-hitung > t-tabel, 7,540 > 1,663), sedangkan hasil uji t pada variabel online customer review terhadap keputusan pembelian diperoleh nilai t sebesar 8,200 (t-hitung > t-tabel, 8,200 > 1,663.

Belum ada author yang ditambahkan.