ROFI’ATUS ZAHRO 2021. “Representasi Keluarga Harmonis Pada IklanKecap ABC” Skripsi, Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam FakultasUshuluddin dan Dakwah IAIN Kediri, Pembimbing (1) Dr. Ropingi, M.Pd danPembimbing (2) Dr. Prima Ayu Rizqi Mahanani, M.Si Kata Kunci: Keluarga Harmonis, Iklan Kecap ABC, Semiotika Iklan kecap ABC adalah produk yang diproduksi oleh PT. Heinz ABCIndonesia. Sebagai brand kebutuhan memasak kecap ABC mengemban tanggungjawab untuk mendukung kesetaraan gender di dapur. Permasalahan yang dikajidalam penelitian ini adalah mengenai representasi yang terdapat dalam iklankecap ABC di Youtobe versi “Mendukung Kesetaraan di Dapur di HariKesetaraan Perempuan”. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dikarenakandata-data yang diperoleh berupa tanda atau makna iklan itu sendiri. Bertujuanuntuk memperoleh data dengan observasi dan dokumentasi dengan mengamatimaupun menggunakan penggalian data. Sumber data primer dari video iklankecap ABC sedangkan data sekunder sebagai pendukung data primer diperolehdari jurnal, buku, dan internet sebagai referensi mengenai data temuan peneliti.Teori yang digunakan semiotika Roland Barthes yang bertujuan mendapatkantanda-tanda yang ada pada iklan kecap ABC. Dari hasil penelitian tersebut mengungkapkan bahwa dalam iklan kecapABC dapat merepresentasikan keluarga harmonis lebih menekankan padakesetaraan gender dalam bentuk saling berbagi peran tanpa mendeskriminasigender. Iklan kecap ABC dideskripsikan dalam pembagian peran domestik, yangbiasanya diidentifikasikan dalam wilayah perempuan, namun suami juga bisamembantu mengurangi beban istri dengan melakukan kegiatan rumah tanggabersama-sama. Tidak hanya peran domestik, peran produktif juga bisa diperankanseorang istri dengan menjadi wanita karir. Sedangkan iklan ini merepresentasikanpada konflik keluarga perbedaan pendapat, kesabaran keluarga denganmemendam amarah dan tetap melaksanakan kegiatan membuat suami ikut sertamembantu istri memasak. Kerjasama antara suami dan istri akan membuatkeluarga tampak harmonis tanpa mendeskriminasi gender. Anggota keluargamemberikan hasil terbaik dengan saling membantu satu sama lain, kasih sayangyang terdapat pada keluarga akan menjadikan keluarga harmonis.

Zahro , Rofiatus .   (2022). Representasi Keluarga Harmonis Pada Iklan Kecap Abc. IAIN Kediri