ABSTRAK AMELIA FEBRIANI, Dosen Pembimbing Rofik Efendi S.Kom,MM dan Dijan Novia Saka, MM : Pengaruh Persepsi dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian di Cafe WOW Sumber Podang Desa Joho Kecamatan Semen Kabupaten Kediri. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Prodi Ekonomi Syariah, IAIN Kediri Tahun 2020. Kata Kunci : Persepsi, Kelompok Referensi ,Keputusan Pembelian Perubahan dunia bisnis semakin berkembang membuat penjual dan produsen berusaha lebih keras dan kreatif agar tetap eksis di dunia bisnis. Keputusan pembelian yaitu tindakan dari konsumen untuk mau membeli atau tidak terhadap produk. Keputusan pembelian dipengaruhi oleh beberapa faktor seperti faktor kebudayaan, Faktor, Faktor pribadi, Dan Faktor psikologis. Sebelum membeli konsumen mencari informasi dari orang terdekat mereka seperti teman, kelompok, keluarga, tetangga, kerabat yang disebut dengan kelompok refrensi. Setelah mendapatkan informasi konsumen mempertimbangkan persepsi yang merupakan suatu proses yang membuat konsumen untuk memilih, mengorganisasikan dan menginterpretasikan rangsangan yang diterima menjadi suatu gambaran yang lengkap dan berarti tentang dunianya yang disebut dengan persepsi. Saat ini Perkembangan bisnis cafe di indonesia sangat pesat. Cafe WOW Sumber Podang letaknya strategis sehingga view alam sumber podang bisa kita nikmati dengan leluasa di cafe WOW sumber podang. Hal ini membuat pengunjung cafe WOW ramai pengunjung dibandingkan cafe lain dan harganya lebih terjangkau. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh persepsi dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian Di Cafe WOW Sumber Podang Desa Joho Kecamatan Semen Kabupaten Kediri. Penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif dengan hasil penelitiannya disajikan dalam bentuk data deskripsi dengan menggunakan angka statistik. Populasi penelitian adalah konsumen di Cafe WOW sumber podang. Sampel penelitian berjumlah 96 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode simple random sampling. Berdasarkan hasil penelitian ini variabel persepsi (X1), kelompok referensi (X2), dan Keputusan Pembelian (Y) termasuk dalam kategori cukup. Dari hasil perhitungan korelasi nilai uji korelasi pearson sebesar 0,480 dan nilai signifikansi 0,000 artinya terdapat hubungan yang cukup kuat. Serta hasil uji nilai thitung = 4,949 > ttabel = 1,985 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima. Uji regresi linier berganda menghasilkan persamaan Y= 18,037 + 0,237X1+ 0,320X2. Dari hasil uji F diperoleh nilai sebesar 20,460 dengan nilai signifikasi 0,000 artinya variabel independen berpengaruh secara simultan terhadap variabel dependen. Dari hasil analisis diperoleh hasil koefisien determinasi R2 menunjukkan nilai 0,306, artinya antara variabel X1 dan X2 mampu mempengaruhi variabel Y sebesar 30,6% sedang sisanya 69,4% disebabkan oleh variabel lain yang tidak digunakan budaya, motivasi, pekerjaan, gaya hidup, peranan dan status, dll. Kesimpulan dari penelitian ini yaitu Ha diterima dan Ho ditolak.dalam penelitian ini seperti

Belum ada author yang ditambahkan.