ABSTRAK NANIK SUGIARTI, Dosen Pembimbing Dr. Hj. Zuraidah, M.Si dan M. Soleh Mauludin,SE.,M.S.I. Pengaruh Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian di Depo Air Minum Biru (Studi pada Depo Air Minum Biru Kecamatan Gunung Anyar Kota Surabaya) Propinsi Jawa Timur, Ekonomi Syari‟ah, Ekonomi dan Bisnis Islam, IAIN Kediri, 2021. Kata Kunci: Produk, Harga, Keputusan Pembelian, Depo Air Minum Biru. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Produk terhadap Keputusan Pembelian, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian serta pengaruh keduanya terhadap Keputusan Pembelian di Depo Air Minum Biru Kecamatan Gunung Anyar Kota Surabaya. Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen dari Depo Air Minum Biru yang tidak terbatas (infinit) karena identitas dan jumlah populasi tidak diketahui secara spesifik.Teknik Pengambilan sample ialah SimpleRandom Sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan pengisian angket/ kuesioner. Untuk Uji validitas menggunakan Pearson Product Moment sedangkan untuk Uji Realiabilitas menggunakan Cronbach Alpha. Untuk Uji Normalitas menggunakan Uji Kolmogorov Smirnov. sedangkan Uji Auto Korelasi menggunakan Uji Durbin Watson. Teknik analisis menggunakan Uji Regresi Linier Berganda. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang kuat antara Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian di Depo Air Minum Biru Kecamatan Gunung Anyar Kota Surabaya dengan besar nilai Fhitung (741,370) > f tabel (3,02) sedangkan nilai signifikansi sebesar 0,000

Belum ada author yang ditambahkan.