Semakin berkembangnya zaman menyebabkan semakin banyaknya model pakaian yang beredar di pasaran. Salah satu trend yang berkembang saat ini yaitu fashion muslim. Banyaknya pengusaha yang mendirikan bisnis khususnya dalam fashion muslim menjadi salah satu penyebab semakin tajamnya tingkat persaingan yang terjadi dalam dunia bisnis. Untuk menghadapi persaingan bisnis, perusahaan harus melakukan strategi pemasaran dengan baik agar produk yang dijual dapat laris di pasaran dan mampu bertahan dalam persaingan yang ada. Berangkat dari hal tersebut, peneliti bermaksud menelaah lebih jauh tentang strategi pemasaran yang dilakukan oleh Toko Zoya Cabang Kediri dalam menghadapi persaingan bisnis ditinjau dari Syariah Marketing. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) dengan menggunakan pendekatan kualitatif. Sedangkan jenis penelitian ini merupakan penelitian lapangan dengan menggunakan sumber data primer dari hasil wawancara dengan kepala toko, karyawan, dan konsumen Toko Zoya Cabang Kediri dan hasil data sekundernya dari hasil dokumentasi. Peneliti menganalisis data melalui empat tahap yaitu: pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian ini adalah sebagai berikut: 1) Strategi pemasaran yang dilakukan Toko Zoya Cabang Kediri dalam menghadapi persaingan bisnis yaitu dengan melakukan strategi bauran pemasaran 4P yaitu: dari segi produk Toko Zoya Cabang Kediri menyediakan berbagai jenis produk mulai dari busana muslim, kerudung hingga kosmetik, menggunakan bahan yang berbeda dari tempat lain, melakukan evaluasi toko, melakukan inovasi produk, dan selalu mempertahankan kualitas produk. Dari segi harga yaitu menetapkan harga dengan menghitung rasio biaya-biaya yang dikeluarkan dan disesuaikan dengan kualitas produk serta memberikan potongan harga. Dari segi tempat dengan memilih tempat yang strategis, luas dan dekat pusat keramaian. Dari segi promosi yaitu melakukan promosi secara offline dan online. 2) Toko Zoya Cabang Kediri sudah sesuai dengan karakteristik syariah marketing yang terdiri dari Teistis (Rabbaniyyah), Etis (Akhlaqiyyah), Realistis (Al-Waqi’iyyah), dan Humanistis (Al-Insaniyyah) serta telah menerapkan beberapa etika syariah marketing yang meliputi berperilaku baik dan simpatik, bertindak adil dalam bisnis, bersikap melayani dan rendah hati, menepati janji dan tidak curang, jujur dan terpercaya, dan tidak melakukan sogok atau suap.

Rahayu , Eka Yunita .   (2022). Strategi Pemasaran Dalam Menghadapi Persaingan Bisnis Ditinjau Dari Syariah Marketing (Studi Kasus Pada Toko Zoya Cabang Kediri). IAIN Kediri