Bisnis makanan dan minuman masih tercatat sebagai bisnis yang mengalami pertumbuhan tinggi di berbagai negara, hal ini disebabkan makanan dan minuman merupakan kebutuhan primer yang harus dipenuhi oleh semua orang. Banyak bermunculan outlet yang menyediakan berbagai minuman salah satunya adalah minuman teh dengan merek Teh Poci. Terdapat banyak faktor yang mempengaruhi konsumen untuk melakukan pembelian, diantaranya adalah faktor harga dan produk. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh harga dan produk terhadap keputusan pembelian jasmine tea di Teh Poci Mbak Wulan Jalan Hayam Wuruk Kota Kediri. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan instrumen berupa angket yang diberikan kepada responden dalam penelitian. Populasi dari penelitian ini adalah konsumen jasmine tea pada Teh Poci Mbak Wulan Jalan Hayam Wuruk Kota Kediri. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan Probability sampling. Jumlah populasi dalam penelitian ini sebanyak 100 orang. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa persamaan regresi yang terbentuk Y = 2,275 + 0,246X1 + 0,586X2. Secara parsial hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian jasmine tea sebesar 0,690 atau 69,0%. Dan produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian jasmine tea sebesar 0,773 atau 77,3%. Secara simultan harga dan produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian jasmine tea sebesar 0,641 atau 64,1% sedangkan 35,9% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini yaitu lokasi dan promosi.

Cahyanni , Risma Putri .   (2022). Pengaruh Harga Dan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Jasmine Tea ( Studi Pada Teh Poci Mbak Wulan Jalan Hayam Wuruk Kota Kediri. IAIN Kediri