ABSTRAK ALVIYANA NUR ROHMAH, Dosen Pembimbing Rofik Efendi, S.kom, MM dan Ririn Tri Puspita Ningrum, M.S.I , Judul Skripsi “Strategi Pemasaran Dalam Mempertahankan Penjualan Produk Dodol Prol Tape Gapura Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Home Industri Gapura Desa Nambakan Kecamatan Ringenrejo Kabupaten Kediri)”. Prodi Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Kediri, 2022. Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Penjualan, Covid-19 Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) menjadi bagian penting dalam pembangunan ekonomi dan penciptaan lapangan kerja. Strategi pemasaran yang tepat sasaran, dapat membantu tercapainya tujuan perusahaan. Strategi pemasaran bertujuan untuk meningkatkan penjualan. Penjualan menjadi ujung tombak dari strategi yang diterapkan oleh perusahaan. Adanya wabah covid-19 yang melanda dunia, mengakibatkan sektor UMKM mengalami kebangkrutan, maka diperlukan strategi untuk mempertahankan usahanya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran produk dodol prol tape gapura pada masa pandemi covid-19 pada Home Industri Gapura di Desa Nambakan Kecamatan Ringenrejo Kabupaten Kediri dan strategi pemasaran dalam mempertahankan penjualan produk dodol prol tape gapura pada masa pandemi covid-19 pada Home Industri Gapura di Desa Nambakan Kecamatan Ringenrejo Kabupaten Kediri. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian studi kasus menggunakan pendekatan kualitatif. Proses pengumpulan data menggunakan metode observasi, wawancara dan dokumentasi. Sedangkan untuk analisis data menggunakan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian ini menujukkan bahwa strategi pemasaran produk dodol prol tape gapura pada masa pandemi covid-19 di Home Industri Gapura Desa Nambakan Kecamatan Ringenrejo Kabupaten Kediri, menggunakan tiga elemen meliputi: segmentasi pasar, pasar sasaran, dan posisi pasar. Strategi yang digunakan yaitu mencari lokasi baru untuk penjualan produk, menentukan lokasi yang dampak covid-19 nya rendah, dan menarik minat konsumen dengan membuat produk yang berkualitas. Sedangkan strategi pemasaran dalam mempertahankan penjualan produk dodol prol tape gapura pada masa pandemi covid-19 menggunakan strategi bauran pemasaran yang terdiri dari empat unsur meliputi: produk, harga, lokasi/distribusi, dan promosi. Strategi yang digunakan yaitu menjaga cita rasa dan mutu pada produk, menyesuaikan harga dengan kemampuan daya beli konsumen, mengirim produk sebelum adanya permintaan, dan menjaga hubungan baik dengan pelanggan.

Rohmah , Alviyana Nur .   (2022). Strategi Pemasaran Dalam Mempertahankan Penjualan Produk Dodol Prol Tape Gapura Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Home Industri Gapura Desa Nambakan Kecamatan Ringenrejo Kabupaten Kediri). IAIN Kediri