Zainu Salma Miranina, NIM 931307217. Dosen Pembimbing: (1) Rofik Efendi, S.Kom, MM dan (2) Dr. Binti Mutafarida, SE, MEI.: “Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Shopee (Studi Kasus Mahasiswa IAIN Kediri Angkatan 2017)”. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Prodi Ekonomi Syariah IAIN Kediri. Kata Kunci: Harga, Keputusan Pembelian, Shopee. Berkembangnya teknologi komunikasi saat ini membuat media komunikasi memberikan berbagai pilihan layanan yang dapat menunjang kehidupan ekonomi masyarakat. Shopee menyediakan aplikasi yang memudahkan penggunanya untuk membeli atau menjual produk dengan mengunggah foto/video dan menuliskan deskripsi produk, dan harga melalui smartphone yang dimiliki. Marketplace Shopee banyak diakes oleh generasi Z salah satunya adalah Mahasiswa Ekonomi Syariah IAIN Kediri Angkatan 2017 untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian di marketplace Shopee pada Mahasiswa Ekonomi Syariah IAIN Kediri Angkatan 2017. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, instrumen dalam penelitian ini berupa angket atau kuesioner yang diberikan kepada responden dalam penelitian. Populasi dalam penelitian ini yaitu Mahasiswa Ekonomi Syariah IAIN Kediri Angkatan 2017 menggunakan marketplace Shopee. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling. Penentuan sampel menggunakan metode purposive sampling yaitu jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 95 responden. Data yang diperoleh peneliti adalah menggunakan program SPSS versi 23. Hasil penelitian ini diperoleh yaitu: (1) Penetapan harga di marketplace Shopee dinilai terjangkau oleh Mahasiswa Ekonomi Syariah IAIN Kediri Angkatan 2017. (2) Keputusan pembelian di marketplace Shopee didasarkan pada beberapa indikator yang diteliti antara lain pencarian informasi produk, varian produk, keunggulan produk, dan kepuasan produk menyatakan setuju. (3) Variabel harga berpengaruh siginifkan terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dari hasil uji t menjunjukkan bahwa thitung sebesar 4,738 > dari ttabel 1,661.

Miranina , Zainu Salma .   (2022). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Ekonomi Syariah Iain Kediri Angkatan 2017). IAIN Kediri