ABSTRAK HELMI ILHAM ANNUR .A, Dosen pembimbing Dr. Andriani, S.E, M.M dan Choiril Anama, M.EI : “Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Memilih Lembaga Kursus Bahasa (Studi Kasus Genta Course Tulungrejo Pare Kediri)” Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Program Studi Ekonomi Syariah, IAIN Kediri, 2022. Kata Kunci: Produk, Promosi, Keputusan Pemilihan. Pendidikan merupakan hal yang paling penting dalam kehidupan manusia, selain itu pendidikan juga merupakan kebutuhan yang paling penting terutama dalam persaingan antar sumber daya manusia. Lembaga kursus bahasa inggris merupakan pendidikan non formal yang banyak diminati masyarakat. Saat ini, bermunculan lembaga kursus bahasa yang dikembangkan dan dikelola dengan berbagai konsep yang menarik. Semakin banyaknya lembaga kursus bahasa dimasyarakat menimbulkan persaingan yang ketat. Bilamana pengelola lembaga tersebut tidak kreatif dalam mengelola usaha tersebut maka akan tertinggal dengan pesaing yang lain. Sehingga para pelaku industri pendidikan berlomba-lomba menciptakan program pembelajaran yang unik dan memiliki daya tarik untuk menarik siswa untuk belajar di lembaga tersebut. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah metode slovin. metode Slovin yaitu suatu metode pencarian sampel apabila jumlah populasi lebih dari 100 orang dan dihitung dengan menggunakan rumus tertentu. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode Simple Random Sampling, yaitu teknik pengambilan sampel secara acak tanpa memperhatikan strata yang ada dalam populasi. Populasi dalam penelitian ini adalah semua siswa genta course tulungrejo pare dengan sampel yang berjumlah 90 siswa. Hasil penelitian menujukkan bahwa berdasarkan hasil perhitungan (r) maka, antara variabel produk (X1) dan keputusan memilih (Y) sebesar 0,443 artinya berhubungan sedang. Antara variabel promosi (X2) dan keputusan memilih (Y) sebesar 0,563 artinya berhubungan sedang. Dan antara variabel X1 dan X2 sebesar 0,447 artinya berhubungan sedang. Maka antara variabel bebas dan terikat, secara parsial terbukti memiliki hubungan. Dari uji korelasi berganda (Uji F) diperoleh Sig. F sebesar 0,000 < 0,05 yang berarti produk dan promosi bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan memilih. Dari analisis regresi linier berganda diperoleh persamaan Y = 4,109 + 0,294 X1 + 0,589 X2. Nilai determinasi (R2) sebesar 0,363 atau 36,3%. Hal ini menunjukkan bahwa produk dan promosi berpengaruh sebesar 36,3% terhadap keputusan memilih lembaga genta course. Sedangkan sisanya sebesar 63,7% dipengaruhi oleh variabel lain (lokasi, kualitas pelayanan, harga, emosional, dan biaya dan kemudahan mendapatkan produk) yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Annur A. , Hemi Ilham .   (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Memilih Lembaga Khusus Bahasa (Studi Kasus Genta Course Tulungrejo Pare Kediri). IAIN Kediri