Terdapat beberapa faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian seperti brand loyalty dan brand image. Hal ini terjadi ketika konsumen loyal terhadap produk terdorong untuk melakukan pembelian karena image yang telah melekat pada brand tersebut. Tujuan penelitian 1) untuk mengetahui pengaruh brand loyalty terhadap keputusan pembelian pada konsumen mamy poko pants di desa bulupasar 2) untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian pada konsumen mamy poko pants di desa bulupasar 3) untuk mengetahui pengaruh brand loyalty dan brand image terhadap keputusan pembelian pada konsumen mamy poko pants di desa bulupasar. Jenis penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan teknik analisis regresi berganda. Pengambilan sampel ditentukan dengan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dalam metode ini menggunakan kuesioner dengan bantuan SPSS versi 16.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) hasil analisis uji t didapatkan bahwa nilai t hitung = 3.840 > t tabel = 1.984, dengan signifikansi yang diperoleh sebesar 0.000 < 0.05, artinya secara parsial brand loyalty berpengaruh terhadap keputusan pembelian. 2) hasil analisis uji t didapatkan bahwa nilai t hitung = 6.884 > t tabel = 1.984, dengan signifikansi yang diperoleh sebesar 0.000 < 0.05. 3) Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda diperoleh nilai R sebesar 0.758. Nilai Adjusted R Square sebesar 0.566, artinya bahwa pengaruh variabel independen (brand loyalty dan brand image) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian) sebesar 56.6 %. Sedangkan sisanya yakni 43.4% dipengaruhi oleh variabel lain. Hasil uji regresi linier tersebut, dapat diketahui perbandingan f hitung > f tabel yakni 66.327 > 3.088. Sedangkan untuk nilai sig. f untuk pengaruh variabel 0.000 < 0.05. Sehingga dari hasil tersebut bahwa Ha diterima dan Ho ditolak. Hipotesis yang telah diajukan dapat ditarik kesimpulan bahwa secara simultan (bersama-sama) brand loyalty dan brand image memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian pada konsumen mamy poko pants di Desa Bulupasar.

Prabandari , Shinta Belia .   (2023). Pengaruh brand loyalty dan brand image terhadap keputusan pembelian pada konsumen mamy poko pants di Desa Bulupasar Kecamatan Pagu Kabupeten Kediri. IAIN Kediri