ABSTRAK NURUL PEBRIANI, 2023. Perilaku Impulse Buying Pada Generasi-Z Melalui Shopee Dalam Memenuhi Kebutuhan Selama Covid-19 Perspektif Sosiologi Ekonomi Islam. (Studi Kasus Pada Mahasiswa Ekonomi Syariah Angkatan 2018 IAIN Kediri). Program Studi Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam. Dosen Pembimbing (1) Dr. Sulistyowati, SHI,M.EI (2) Dr. Muhamad Wildan Fawa’id, M.EI. Kata Kunci: Impulse Buying, Generasi-Z, Shopee, Sosiologi Ekonomi Islam Covid-19 membuat generasi-z lebih banyak menghabiskan waktu didalam rumah sehingga merubah pola perilaku pembelian generasi-z yang awalnya berbelanja ditoko menjadi belanja secara online. Perkembangan dunia digital menghadirkan kemudahan dalam bertransaksi secara online. Salah satu gebrakan platform belanja online yang banyak diminati oleh generasi-z yaitu Shopee. Shopee banyak menawarkan berbagai kemudahan dan berbagai macam kemudahan yang dihadirkan tersebut dapat membuat generasi-z melakukan impulse buying. Fokus penelitian ini adalah (1) Bagaimana perilaku impulse buying generasi-Z mahasiswa ekonomi syariah angkatan 2018 melalui Shopee dalam memenuhi kebutuhan selama Covid19?, (2) Bagaimana perilaku impulse buying generasi-Z mahasiswa ekonomi syariah angkatan 2018 melalui Shopee dalam memenuhi kebutuhan selama covid19 Perspektif Sosiologi Ekonomi Islam? Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) dengan menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif dengan menggunakan data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data yang digunakan ada dua macam yaitu dengan cara observasi dan wawancara, dan dokumentasi yang dilakukan kepada 20 informan. Selanjutnya di analisis menggunakan pengecekkan keabsahan data dengan keikutsertaan dan ketelitian pengamatan. Hasil dari penelitian ini adalah (1) perilaku impulse buying melalui Shopee yang dilakukan generasi-z atau mahasiswa ekonomi syariah angkatan 2018 selama covid-19, disebabkan karena mahasiswa takut untuk keluar rumah sehingga lebih banyak menghabiskan waktu di dalam rumah, hal tersebut membuat generasi-z atau mahasiswa sering melakukan impulse buying. Perilaku impulse buying yang dilakukan oleh generasi-z atau mahasiswa didasari oleh keputusan spontan yang dilakukan tanpa sadar dan merupakan respon cepat setelah mendapat rangsangan dari sekitar mereka tanpa mempertimbangkan manfaat jangka panjang dari barang yang mereka beli, generasi-z seringkali merasa menyesal ketika telah mendapatkan barang yang mereka beli. (2) Dengan adanya banyak kemudahan yang ditawarkan oleh Shopee dapat menyebabkan generasi-z melakukan impulse buying yang disebabkan karena memiliki banyak waktu luang dan tergiur dengan promosi yang diberikan oleh penjual di Shopee, promosi yang menarik perhatian generasi-z yaitu tampilan produk yang eye catching, diskon, gratis ongkos kirim dan melihat review atau penilaian produk yang ingin dibeli ternyata mengalahkan loyalitas nilai-nilai islam yang diyakini.

Pebriani , Nurul .   (2023). Perilaku Impulse Buying Pada Generasi-Z Melalui Shopee Dalam Memenuhi Kebutuhan Selama Covid-19 Perspektif Sosiologi Ekonomi Islam (Studi Kasus Pada Mahasiswa Ekonomi Syariah Angkatan 2018 IAIN Kediri). IAIN Kediri