Kelompok Referensi adalah semua kelompok yang mempunyai pengaruh langsung (tatap muka) atau tidak langsung terhadap sikap atau perilaku orang tersebut. Kelompok referensi berfungsi sebagai referensi seseorang dalam mengambil keputusan pembelian dan konsumsi. Kelompok referensi bagi seseorang bisa terdiri dari satu orang atau lebih. Pengaruh kelompok referensi terhadap keputusan pembelian timbul karena adanya kebutuhan dan keinginan untuk memiliki suatu produk atau jasa. Keputusan pembelian adalah keputusan pembelian konsumen akhir perorangan dan rumah tangga yang membeli barang dan jasa untuk konsumsi pribadi. Tujuan dari penelitian ini adalah: (1)Untuk mengetahui kelompok referensi anggota komunitas SHOTTER Kediri membeli kamera mirrorless Sony, (2)Untuk mengetahui keputusan pembelian kamera mirrorless Sony pada anggota komunitas SHOTTER Kediri, (3)Untuk mengetahui pengaruh kelompok referensi terhadap keputusan pembelian kamera mirrorless Sonypada anggota komunitas SHOTTER Kediri. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah anggota komunitas SHOTTER Kediri, populasi pada penelitian ini berjumlah 110 responden yang menggunakan kamera mirrorless Sony. Adapun metode pengambilan sampel adalah dengan menggunakan metode simple random sampling, dan penentuan jumlah sampel dengan menggunakan tabel yang dikembangkan dari teori Isaac dan Michael. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kelompok referensi (X) termasuk dalam kategori cukup dan variabel keputusan pembelian (Y) termasuk dalam kategori cukup. Dari hasil perhitungan korelasi menunjukkan bahwa nilai r sebesar 0,791 termasuk dalam kategori korelasi kuat. Analisis data menggunakan regresi linier sederhana diperoleh persamaan Y = 4,923 + 0,882X. Adapun hasil perthitungan uji t menunjukkan bahwa kelompok referensi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai pengaruh sebesar 62,6%. Sedangkan sisanya sebesar 37,4% dijelaskan dengan variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.

Nisa , Fistalia Khoirun .   (2023). Pengaruh Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian Kamera Mirrorless Sony: Studi Kasus Pada Komunitas SHOTTER Kediri. IAIN Kediri