Kelompok Referensi yaitu setiap individu atau kelompok yang mampu mempengaruhi perilaku orang lain secara signifikan yang dapat menjadi perspektif penentu mengenai bagaimana seseorang berfikir dan berperilaku tentang suatu hal. Sedangkan keputusan pembelian yaitu suatu tahap dimana seseorang akan benar – benar membeli setelah melakukan kegiatan evaluasi dalam berbagai pilihan. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui kelompok referensi dan keputusan pembelian konsumen produk batik di UMKM CV. Wecono Asri. Selain itu juga untuk mengetahui bagaimana pengaruh kelompok referensi terhadap keputusan pembelian konsumen produk batik di UMKM CV. Wecono Asri.Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara pengisian data berupa kuesioner. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen produk batik di UMKM CV. Wecono Asri dan Sampel dalam penelitian ini berjumlah 96 responden sebagaimana pernah melakukan pembelian produk batik di UMKM CV. Wecono Asri.Hasil yang diperoleh dari penelitian ini yaitu kelompok referensi (X) berada pada kategori cukup, hal ini berdasarkan pada nilai rata – rata sebesar 42,66 yang berada diantara 40,623 dan 44,696. Lalu Keputusan Pembelian (Y) berada pada kategori cukup, hal ini berdasarkan pada nilai rata – rata sebesar 41,24 yang berada diantara 39,411 dan 43,069. Berdasarkan uji koefisien determinasi atau R square sebesar 0,401 atau 40,1%. Artinya pengaruh kelompok referensi terhadap keputusan pembelian sebesar 40,1% sedangkan sisanya 59,9% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

Sulaiman , Muhammad .   (2023). Pengaruh Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Batik di UMKM Batik CV. Wecono Asri Dandangan Kota Kediri.. IAIN Kediri