SULIVAN, HEIDI FITRAS 2022, Srategi Komunikasi Pemasaran CV. Medali Mas dalam Persaingan Usaha Tenun Ikat di Kota Kediri, Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam, Fakultas Ushuluddin dan Dakwah IAIN Kediri, Pembimbimg (1) Dr. MUHAMMAD QOMARUL HUDA, M.Fil.I dan Pembimbing (2) SITI AMANAH, M.Si Kata Kunci : Strategi Komunikasi, Komunikasi Pemasaran, Persaingan Usaha. Strategi komunikasi pemasaran membahas bagaimana produsen menjalankan sebuah strategi yang dipilih untuk kegiatan pemasarannya. Kota Kediri memiliki banyak pengusaha yang bergerak pada usaha tenun ikat, oleh karena itu dibutuhkan strategi komunikasi pemasaran agar dapat bersaing dengan pengusaha yang lain. Fokus penelitian ini yaitu bagaimana CV. Medali Mas melakukan strategi komunikasi pemasarannya dan apa saja yang menjadi tantangan dalam penerapan strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan. Pihak-pihak yang terlibat antara lain pemilik, manajer, dan juga marketing. Penelitian ini menggunakan teori pemelitian SOSTAC (Situation, Objectives, Strategy, Tactic, Action, Controlling) dan bauran pemasaran. SOSTAC akan menjabarkan bagaimana situasi, objek, tacktik, aksi, dan kontrol dalam strategi komunikasi pemasaran serta bauran pemasaran yang akan menjabarkan tentang produk, harga, tempat atau distribusi, dan promosi dari CV. Medali Mas. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Data utama diperoleh dari tiga informan antara lain pemilik, manajer, dan marketing serta konsumen sebagai data pendukung. Analisa data dilakukan dengan cara melakukan reduksi data, penyajian data-data, dan menarik kesimpulan pada tahap akhir. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) CV. Medali Mas melakukan strategi komunikasi pemasaran menggunakan personal selling dan menggunakan word of mouth sebagai media promosinya untuk mendapatkan calon konsumen. 2) Tantangan dalam kegiatan strategi komunikasi pemasaran menggunakan personal selling dan word of mouth adalah CV. Medali Mas harus terus melakukan upaya pembaruan produk dan mengikuti terus kegiatan pameran.

Sulivan , Heidi Fitras .   (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran CV Medali Mas Dalam Persaingan Usaha Tenun Ikat Di Kota Kediri. IAIN Kediri