VIVI ALFINAH, Dosen Pembimbing: Dr. Hj. Zuraidah, M.Si. Dan Dijan Novia Saka., M.M. : Pengaruh Produk Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Ice Cream Varian Campur (Studi Pada Konsumen Kedai Ice Cream Gubuk Bambu Brenggolo Di Kediri), Ekonomi Syari’ah, Ekonomi Dan Bisnis Islam, IAIN Kediri, 2023. Kata Kunci : Produk, Lokasi, Keputusan Pembelian. Produk adalah adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan produsen untuk diminta, dicari, dibeli, digunakan atau dikonsumsi pasar sebagai pemenuhan kebutuhan atau keinginan pasar yang bersangkutan. Lokasi adalah tempat berbagai aktivitas pemasaran yang dilakukan untuk memperlancar dan mempermudah penyampaian dan penyaluran barang atau jasa dari produsen kepada konsumen. Keputusan pembelian adalah tahap proses keputusan pembelian dimana konsumen secara actual melakukan pembelian produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk dan lokasi terhadap keputusan pembelian Ice Cream Varian Campur (Studi Pada Konsumen Kedai Ice Cream Gubuk Bambu Brenggolo Di Kediri). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel dalam penelitian terdiri dari 349 konsumen yang membeli Ice Cream Varian Campur di Kedai Ice Cream Gubuk Bambu Brenggolo. Jumlah populasi yang digunakan dalam penelitain ini yaitu seluruh konsumen yang membeli produk Ice Cream Varian Campur di Kedai Ice Cream Gubuk Bambu Brenggolo yang jumlahnya tidak terbatas. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik probability sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) produk Ice Cream Varian Campur di Kedai Ice Cream Gubuk Bambu Brenggolo termasuk dalam kriteria baik dengan hasil 84,3 %. (2) lokasi Ice Cream Varian Campur di Kedai Ice Cream Gubuk Bambu Brenggolo termasuk dalam kategori baik dengan hasil 89,4 %. (3) keputusan pembelian Ice Cream Varian Campur di Kedai Ice Cream Gubuk Bambu Brenggolo dalam kategori baik dengan hasil 92,9 %. Dari analisis korelasi Pearson Product Moment mengemukakan bahwa nilai R sebesar 0,710 yanggterletak pada rentang interval 0,60-0,799 yang berarti memiliki hubungan yang kuat. Uji regresi linier berganda menghasilkan persamaan Y = (10.964) + 0,441 X1 + 0,474 X2. Dari hasil uji F diperoleh nilai sebesar 175.656 dengan nilai sinifikansi 0,000 artinya variabel independen berpengaruh secara simultan terhadap variabel dependen. Dari hasil analisis koefisien determinasi R2 menunjukkan nilai 0,504 %, artinya antara variabel X1 dan X2 mampu mempengaruhi variabel Y sebesar 50,4 % sedang sisanya dipengaruhi oleh factor lain. Kesimpulan dari penelitian ini yaitu Ha diterima artinya terdapat pengaruh produk dan lokasi terhadap keputusan pembelian Ice Cream Varian Campur di Kedai Ice Cream Gubuk Bambu Brenggolo.

Alfinah , Vivi .   (2023). Pengaruh Produk Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Kedai Ice Cream Varian Campur : Studi Pada Konsumen Kedai Ice Cream Gubuk Bambu Brenggolo Di Kediri. IAIN Kediri