RIZAL ALVIN DARMAWAN, Dosen Pembimbing M. Soleh Mauludin, SE, MSI dan Toni Adhitya, SE, MSA. : Pengaruh Lokasi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Mie Ayam Malioboro Cabang Ngronggo Kediri). Ekonomi Syariah dan Bisnis Islam, IAIN Kediri, 2023. Kata Kunci : Lokasi, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian. Pertumbuhan bisnis F&B (food and beverage) tercatat sebagai bisnis yang mengalami pertumbuhan sangat pesat di berbagai belahan dunia. Salah satu bisnis makanan tersebut yaitu mie ayam. Mie ayam merupakan makanan yang banyak dicari semua kalangan karena cocok dimakan di situasi dan kondisi apapun. Lokasi dan kualitas produk yang baik pada konsumen akan mempengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian. Apabila lokasi dan kualitas produk yang diterima sesuai dengan yang diharapkan konsumen dan akan melakukan pembelian ulang terhadap suatu produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lokasi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Mie Ayam Malioboro Cabang Ngronggo Kediri. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah probability sampling yaitu dengan cara simple random sampling. Sedangkan jumlah sampel dalam penelitian ini yaitu 349 responden. Hasil penelitian ini diperoleh hasil yaitu hubungan antara lokasi dengan keputusan pembelian yaitu kuat dengan uji korelasi pearson sebesar 0,675. Hubungan antara kualitas produk dengan keputusan pembelian yaitu kuat dengan uji korelasi pearson sebesar 0,660. Dari analisis korelasi pearson product moment nilai R sebesar 0,775. Berdasarkan hasil tersebut dapat diketahui bahwa variabel lokasi dan variabel kualitas produk memiliki hubungan yang kuat terhadap keputusan pembelian Mie Ayam Malioboro Cabang Ngronggo Kediri. Hasil uji regresi linier berganda diperoleh F_hitung 78,054 dengan nilai signifikansi 0,000. R square sebesar 0,511 artinya variabel lokasi dan kualitas produk memiliki pengaruh sebesar 51% terhadap keputusan pembelian. Sedangkan sisanya 49% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak ada dalam penelitian ini.

Belum ada author yang ditambahkan.