Keputusan pembelian dipengaruhi oleh beberapa faktor diataranya gaya hidup dan sikap konsumen. Secara parsial penelitian ini dilakukan untuk mengetahui gaya hidup, sikap konsumen dan keputusan pembelian mahasiswi prodi ekonomi syariah IAIN Kediri angkatan 2016 pada produk fashion di lazada online store. Serta pengaruh gaya hidup dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian mahasiswi prodi ekonomi syariah IAIN Kediri angkatan 2016 pada produk fashion di lazada online store. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gaya hidup, sikap konsumen dan keputusan pembelian mahasiswi prodi ekonomi syariah IAIN Kediri angkatan 2016 pada produk fashion di lazada online store. Serta pengaruh gaya hidup dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian produk fashion di lazada online store pada mahasiswi prodi ekonomi syariah IAIN Kediri angkatan 2016. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif. Sampel pada penelitian ini sebanyak 50 responden. Berdasarkan hasil penelitian gaya hidup, sikap konsumen dan keputusan pembelian mahasiswi prodi ekonomi syariah IAIN Kediri angkatan 2016 pada produk fashion di lazada online store masing- masing dikategorikan cukup. Adanya pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk fashion di lazada online store pada mahasiswi IAIN Kediri angkatan 2016 dan adanya pengaruh sikap konsumen terhadap keputusan pembelian produk fashion di lazada online store pada mahasiswi IAIN Kediri angkatan 2016. Serta adanya pengaruh gaya hidup dan sikap konsumen secara simultan sebesar 52,5% terhadap keputusan pembelian produk fashion di lazada online store pada mahasiswi IAIN Kediri angkatan 2016, sedangkan sisanya yaitu 47,5 % dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliliti dalam penelitian ini.

Belum ada author yang ditambahkan.