Strategi pemasaran kue tradisional dalam meningkatkan penjualan perspektif syariah marketing merupakan fokus penelitian ini. Studi kasus dilakukan di pengusaha kue getas Wijaya Lestari Jombang dengan tujuan untuk mengungkap strategi pemasaran yang diterapkan oleh perusahaan tersebut dan bagaimana strategi tersebut berkontribusi dalam meningkatkan penjualan, dengan mempertimbangkan prinsip-prinsip syariah marketing. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif sebagai metode penelitian. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Wawancara dilakukan dengan pemilik usaha, karyawan, reseller, dan konsumen pengusaha kue getas Wijaya Lestari Jombang. Validitas data diverifikasi melalui keikutsertaan peneliti, penetapan pengamatan dalam observasi, dan triangulasi. Data yang terkumpul dianalisis melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Tahapan penelitian meliputi tahap pra lapangan, tahap di lapangan, tahap analisis, dan tahap penulisan laporan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Pengusaha kue getas Wijaya Lestari Jombang menerapkan beberapa strategi pemasaran yang efektif. Pertama, strategi produk yang melibatkan penjualan kue getas berkualitas tinggi dengan bahan baku yang berkualitas. Perusahaan menjaga rasa enak dan empuk kue, serta memberikan ciri khas rasa yang berbeda dengan produk kue getas lainnya. Kedua, strategi harga yang ditetapkan tidak terlalu mahal atau murah, sehingga tetap menarik bagi konsumen. Ketiga, strategi tempat dengan lokasi berjualan yang strategis, terletak di wilayah Jombang kota dan dekat dengan Pasar Legi. Terakhir, strategi promosi yang melibatkan penjualan langsung kepada konsumen dan pemanfaatan media sosial seperti WhatsApp, Facebook, dan Instagram. (2) Implementasi strategi pemasaran oleh pengusaha kue getas Wijaya Lestari Jombang telah berhasil meningkatkan penjualan Kue Getas Wijaya Lestari Jombang secara konsisten setiap tahun. Faktor-faktor yang berperan dalam peningkatan penjualan meliputi kondisi dan kemampuan penjual, kondisi pasar, modal, dan kondisi organisasi perusahaan. (3) Strategi pemasaran pengusaha kue getas Wijaya Lestari Jombang juga didasarkan pada prinsip-prinsip syariah marketing. Perusahaan mengacu pada Al-Quran dan Hadis dalam menjalankan strategi pemasaran. Keempat karakteristik syariah marketing, yaitu rabbaniyyah (berorientasi kepada Allah), teitis (terikat dengan aturan syariah), realistis (sesuai dengan kondisi riil), dan humanistis (mempertimbangkan kemaslahatan umat), terlihat jelas dalam strategi pemasaran yang diterapkan.

Khasanah , Laila Umi .   (2023). Strategi Pemasaran Kue Tradisional Dalam Meningkatkan Penjualan Perspektif Syariah Marketing (Studi Pada Pengusaha Kue Getas Wijaya Lestari Jombang). IAIN Kediri