Dalam penelitian ini Memakai barang branded cenderung memiliki strata sosial yang lebih tinggi daripada merka yang tidak memakai barang branded. Merka mengenakan barang bukan dari kegunaanya saja melainkan dari branded yang dipakainya. Berdasarkan fenomena tersebut peneliti tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul “Produk Branded Sebagai Identitas Sosial Mahassiswa Di Era Millenial (Studi Fenomenologi Pada Mahasiswa Sosiologi Agama IAIN Kediri)”. Penelitian ini bertujuan (1) untuk mengetahui respon Mahasiswa Sosiologi Agama terhadap banyaknya pilihan produk branded yang beredar di masyarakat. (2) untuk mengetahui makna produk branded Mahasiswa Sosiologi Agama IAIN Kediri. (3) untuk mengetahui proses terbentuknya produk branded menjadi identitas sosial pada Mahasiswa Sosiologi Agama IAIN Kediri. Analisis penelitian menggunakan teori identitas sosial Henry Tajfel, dengan kerangka berfikir tiga komponen: kategori sosial, identifikasi sosial, perbandingan sosial.

Munazzilah , Binti Lailatul .   (2024). Produk Branded Sebagai Identitas Sosial Mahasiswa Di Era Millennial (Studi Fenomenologi Pada Mahasiswa Sosiologi Agama Iain Kediri). IAIN Kediri