Lipstik merupakan salah satu produk yang diproduksi oleh brand kecantikan Wardah. Lipstik sudah menjadi salah satu kebtuhan primer bagi perempuan, tak hanya di indonesia tapi diseluruh dunia. Lipstik Wardah banyak diminati konsumen terbukti dari data Top Brand dimana lipstik Wardah menduduki peringkat pertama katogori produk lipstik pada tiga tahun terakhir. Produk lipstik dijual bebas di pasar, baik pasar konvensiaonal maupun pasar online, sehingga persaingan  sangatlah ketat. Oleh karena itu produsen lipstik harus terus berinovasi  agar produknya dapat bertahan di pasar dan diminati konsumen.  Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk lipstik Wardah di Toko Sudut Cantik Office & Wherehouse. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 349 responden, yaitu konsumen yang membeli lipstik di Toko Gauh Accesories Kediri. Populasi yang digunakan adalah seluruh konsumen yang membeli lipstik di Toko Sudut Cantik Office & Wherehouse yang jumlahnya tak terhingga. Pengambilan sampel menggunakan probability sampling dengan teknik simple random sampling. Penelitian ini memperoleh hasil bahwa: (1) Hubungan antara produk dengan keputusan pembelian adalah sedang, ditunjukkan dengan nilai korelasi pearson  sebesar 0,485 dan nilai signifikansi 0,000. (2) Hubungan antara harga dengan keputusan pembelian adalah sedang, dibuktikan dengan niali korelasi pearson sebesar 0,413 dan nilai signifikansi 0,000. (3) Analisis korelasi pearson produkct moment nili R sev=besar 0,530 yang artinya produk dan harga memiliki hubungan yang sedang terhadap keputusan pembelian lipstik Wardah di Toko Sudut Cantik Office & Wherehouse. Hasil uji regresi linier berganda diperoleh persamaan regresi Y = 5,130 + 0,359 X1 + 0,275 X2. Hasil uji f diperoleh nilai fhitung sebesar 67,487 dengan nili signifikansi sebesar 0,000 artinya variabel bebas berpengaruh terhadap variabel terikat. Nilai koefisien determinasi atau R Square  sebesar 0,281 artinya produk dan harga berpengaruh sebesar 28,1% terhadap keputusan pembelian lipstik Wardah di Toko Sudut Cantik Office & Wherehouse. Sedangkan sisanya sebesar  71,9% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini, yaitu faktor promosi dan faktor lokasi. Sehingga dalam penelitian ini diketahui bahwa terdapat pengaruh produk dan harga terhadap keputusan pembelian lipstik wardah di Toko Sudut Cantik Office & Wherehouse.

Afifah , Nafiatul .   (2024). Pengaruh Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Wardah (Studi pada Toko Sudut Cantik Office Wherehouse). IAIN Kediri