ELLI ASTUTIK,Dosen Pembimbing Dr. Trimurti Ningtyas, M.KP dan Fatma Puri Sayekti, M.Psi, Psikolog. Pengaruh Penggunaan Wardah Campus Beauty Brand Ambassador terhadap Minat Beli Produk Pada Mahasiswa di Kota Kediri, Psikologi Islam, Ushuluddin dan Dakwah, IAIN Kediri, 2023. Kata Kunci : Campus Beauty Brand Ambassador, Minat Beli, Mahasiswa Berdasarkan terjadinya masa preokupasi dalam diri seorang remaja, adanya keinginan dalam diri untuk memperbaiki kekurangan dalam tubuh. Salah satu cara yang dilakukan remaja adalah dengan melakukan perawatan maupun menggunakan riasan. Hal ini dimanfaatkan oleh brand Wardah untuk mepromosikan produk-produknya. Penelitian ini dilaksanakan untuk mengetahui pengaruh Wardah campus beauty brand ambassador terhadap minat beli produk Wardah pada mahasiswa di Kota Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Objek dalam penelitian ini adalah mahasiswa yang di kampusnya terdapat Wardah campus beauty brand ambassador, yaitu IAIN Kediri, UNISKA Kediri, IIK Bhakti Wiyata Kediri yang berjumlah 95 mahasiswa. Teknik pengumpulan data, menggunakan kuesioner online. Analisis data pada penelitian ini menggunakan statistik deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara Wardah campus beauty brand ambassador terhadap minat beli produk pada mahasiswa di Kota Kediri. Nilai signifikansi yang diperoleh adalah 0.00, yaitu lebih kecil atau kurang dari 0.05 (0.00<0.05) dan coefficient R-Square sebesar 0.729 atau 72,9%.

Astutik , Elli .   (2024). Pengaruh Penggunaan Wardah Campus Beauty Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Produk Pada Mahasiswa Di Kota Kediri. IAIN Kediri