Barbershop merupakan bisnis jasa yang bergerak pada bidang perawatan rambut. Melayani perawatan potong rambut, pewarnaan rambut dan cukur jenggot. Pada The Shift Barbershop Pare Kediri produk potong rambut menjadi layanan yang paling diminati oleh konsumen. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh produk dan harga terhadap keputusan memilih jasa potong rambut pada The Shift Barbershop Pare Kediri. Dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Pengambilan sampel dilakukan dengan simple random sampling terhadap 349 responden yaitu konsumen yang menggunakan jasa potong rambut pada The Shift Barbershop Pare Kediri. Hasil penelitian ini diperoleh bahwa: (1) hubungan antara produk dan keputusan pembelian adalah sedang dengan memperoleh nilai uji pearson correlation sebesar 0,642 dengan nilai signifikansinya 0,000, (2) hubungan antara harga dan keputusan pembelian adalah sedang dengan memperoleh nilai uji pearson correlation sebesar 0,633 dengan nilai signifikansinya 0,000. Koefisien determinasi atau Rsquare sebesar 0,515 berarti bahwa variabel produk dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 51,5%. Sedangkan sisanya sebesar 48,5% dipengaruhi oleh lokasi dan promosi. Maka, dalam penelitian ini diketahui terdapat pengaruh antara variabel produk dan harga terhadap keputusan memilih jasa potong rambut pada The Shift Barbershop Pare Kediri.

Belum ada author yang ditambahkan.