LESTARI, HEPI DWI. Dosen Pembimbing Dr. Andriani, M.M. dan Islamiati Hidayah, SA, M.Akun. Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Moisturizer Skintific (Studi Pada Siswi Jurusan Tata Kecantikan SMKN 3 Kota Kediri). Skripsi, Program Studi Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, IAIN Kediri.2024. Kata Kunci: Promosi, Keputusan Pembelian, Skintific Promosi adalah bagian dari bauran pemasaran (marketing mix) dimana merupakan cara menginformasikan, membujuk, dan meningkatkan konsumen secara langsung maupun tidak langsung mengenai berkaitan dengan produk atau brand yang dijual. Keputusan pembelian adalah penyeleksian atas merek-merek dari berbagai pilihan yang selanjutnya timbul niat untuk membeli suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui promosi moisturizer skintific pada siswi jurusan tata kecantikan SMKN 3 Kota Kediri, untuk mengetahui keputusan pembelian moisturizer skintific pada siswi jurusan tata kecantikan SMKN 3 Kota Kediri, dan untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian moisturizer skintific pada siswi jurusan tata kecantikan SMKN 3 Kota Kediri. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan instrumen penelitian berupa kuesioner yang dibagikan kepada responden. Dengan populasi yaitu siswi jurusan tata kecantikan SMKN 3 Kota Kediri yang menggunakan moisturizer skintific sejumlah 114 siswi. Adapun teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode non probability sampling dengan jenis sampling jenuh sehingga diperoleh sampel sebanyak 114 siswi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan hasil pengolahan pada SPSS 25 variabel promosi (X) pada siswi jurusan tata kecantikan SMKN 3 Kota Kediri dinyatakan dengan kategori baik dengan persentase 67,5%. Variabel keputusan pembelian (Y) pada siswi jurusan tata kecantikan SMKN 3 Kota Kediri dinyatakan dengan kategori baik dengan persentase 72,5%. Hubungan antara promosi (X) terhadap keputusan pembelian (Y) moisturizer skintific pada siswi jurusan tata kecantikan SMKN 3 Kota Kediri yaitu kuat dengan angka 0,739. Dengan demikian dapat diambil kesimpulan bahwa terdapat pengaruh antara variabel promosi (X) terhadap variabel keputusan pembelian (Y), sehingga Ha diterima dan H0 ditolak. Nilai koefisien determinasi (R2) diketahui sebesar 0,547 yang artinya sebesar 54,7% variabel keputusan pembelian pada siswi jurusan tata kecantikan SMKN 3 Kota Kediri dipengaruhi oleh promosi, serta sisanya 45,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti produk, harga, dan lokasi.

Lestari , Hepi Dwi .   (2024). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Moisturizer Skintific (Studi Pada Siswi Jurusan Tata Kecantikan SMKN 3 Kota Kediri). IAIN Kediri