Produk merupakan salah satu faktor yang mempengaruh seseorang dalam melakukan keputusan pembelian.Seperti halnya konsumen Rosa Souvenir Kediri dalam melakukan keputusan pembelian souvenir. Tujuan penelitian ini yaitu: 1) untuk mengetahui produk pada Rosa Souvenir Kediri. 2) untuk mengetahui keputusan pembelian Souvenir pada Rosa Souvenir Kediri. 3) untuk mengetahui pengaruh produk terhadap keputusan pembelian Souvenir pada Rosa Souvenir Kediri. Penelitian ini adalah penelitian dengan pendekatan kuantitatif. Pendekatan kuantitatif menggunakan data-data yang diperoleh dari lapangan berupa angka yang kemudian diolah dengan aplikasi SPSS 25. Analisis data yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, analisis deskriptif, uji asumsi klasik, uji korelasi, regresi linier sederhana dan uji hipotesis (uji t dan koefisien determinan (R2)). Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Rosa Souvenir Kediri yang jumlahnya tidak terbatas. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah probability sampling dengan metode pengambilan sampel simple random sampling dengan jumlah sampel 349 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Produk pada Rosa Souvenir Kediri tergolong dalam kategori sangat baik. 2) keputusan pembelian pada Rosa Souvenir Kediri tergolong dalam kategori sangat tinggi. 3) Korelasi/hubungan antara produk dengan keputusan pembelian adalah hubungan yang sedang dengan nilai pearson correlation sebesar 0,482 dan diperoleh hasil nilai signifikan 0,000. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y=0,659+2,182X+e yang berarti adanya pengaruh positif antara variabel produk dengan keputusan pembelian. Berdasarkan uji t, variabel produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian yang dibuktikan dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Dari hasil uji determinasi menunjukkan nilai sebesar 0,232 yang berarti variabel produk memiliki pengaruh sebesar 23,2% terhadap keputusan pembelian souvenir pada Rosa Souvenir Kediri. Sedangkan sisanya yaitu 76,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini yaitu harga, promosi dan lokasi.

Estikomah , Estikomah .   (2024). Pengaruh Produk Terhadap Keputusan Pembelian Souvenir (Studi Pada Konsumen Rosa Souvenir Kediri). IAIN Kediri