MUHAMMAD FATHUL MU’IN, Dosen Pembimbing Dr. H. NUR CHAMID, MM dan Dr. MUHAMAD WILDAN FAWA’ID, MEI. Strategi Pemasaran dalam Mempertahankan Usaha Pasca Pandemi Covid-19 pada UMKM Decornesia Kelurahan Ngampel Kecamatan Mojoroto Kota Kediri, Skripsi, Program Studi Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, IAIN Kediri, 2024. Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Mempertahankan Usaha, dan UMKM Strategi pemasaran merupakan rangkaian cara yang dilakukan oleh perorangan, kelompok, perusahan, UMKM, dan badan usaha lainnya untuk menjual produk barang atau jasa agar mendapatkan prodit yang telah direncanakan. UMKM Decornesia menerapkan strategi pemasaran menggunakan bauran 4P dalam mempertahankan usaha, khususnya pasca pandemi Covid-19. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui strategi pemasaran dalam mempertahankan usaha hingga pasca pandemi Covid-19 pada UMKM Decornesia Kelurahan Ngampel Kecamatan Mojoroto Kota Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan analisis deskriptif. Dalam pengumpulan data menggunakan Teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi kepada informan atau narasumber yang bersangkutan. Data-data pendukung penelitian diperoleh dari berbagai sumber seperti data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh melalui wawancara langsung kepada pihak yang terlibat dalam penelitian ini, sementara data sekunder didapatkan dari buku, jurnal, penelitian terdahulu, Website, BPS, dan berbagai literatur untuk menunjang penelitian. Hasil dari penelitian ini mengungkapkan Strategi Pemasaran dalam Mempertahankan Usaha Pasca Pandemi Covid-19 yaitu menggunakan bauran pemasaran 4P Produk, Harga, Tempat atau Distrisbusi, dan Promosi. Strategi diversifikasi, inovasi, dan diskon produk terbukti mampu mempertahankan uasaha Decornesia ditengah polemik pandemi Covid-19 dimana Decornesia melakukan penyesuaian atas produk-produk yang dipasarkan. Sementara itu agar usahanya dapat bertahan UMKM Decornesia selalu melakukan penyesuaian dan evalusi strategi pemasaran agar usaha yang dijalankan mendapatkan profit yang maksimal. Decornesia menggunakan bahan baku limbah untuk mengurangi pengeluaran produksi, dan memberdayakan karyawan agar mengurangi biaya pelatihan dan mempertahankan kualitas serta keunikan produknya agar usahanya bisa terus bertahan dan berkelanjutan.

Muin , Muhammad Fathul .   (2024). Strategi Pemasaran dalam Mempertahankan Usaha Pasca Pandemi Covid-19 pada UMKM Decornesia Kelurahan Ngampel Kecamatan Mojoroto Kota Kediri. IAIN Kediri