Damayanti, Adhinda. 2024. Strategi Pemasaran Muzada Madu Desa Puhsarang Kediri Dalam Mempertahankan Loyalitas Konsumen. Skripsi, Program Studi Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, IAIN Kediri. Dosen Pembimbing I Moch. Zainuddin, M.E.I dan Dosen Pembimbing II Akhmad Jazuli Afandi, Lc., M.Fil.l. Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Loyalitas Konsumen Produksi madu murni di Desa Puhsarang Kediri yang merek dagangnya terkenal dengan nama Muzada Madu. Muzada Madu merupakan perintis perlebahan di Desa Puhsarang Kediri, di mana Muzada Madu ini telah memulai peternakan lebah sendiri sejak 2019. Muzada Madu penghasil madu murni ternama, dalam produksinya cukup besar, dan berjalan dengan baik. Produk Muzada Madu merupakan produk madu asli, komposisi 100% madu murni, proses alami yang dihasilkan dari lebah. Beredarnya madu palsu di pasaraan menyebabkan konsumen lebih berhati-hati dalam melakukan pembelian produk madu, tidak mudah bagi Muzada Madu untuk mempertahankan loyalitas konsumen, sehingga diperlukan strategi pemasaran yang tepat untuk mempertahankan loyalitas konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran Muzada Madu Desa Puhsarang Kediri dalam mempertahankan loyalitas konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan jenis penelitian lapangan. Prosedur pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan dengan mereduksi data, menyajikan data, menarik kesimpulan. Adapun pengecekan keabsahan data dilakukan dengan perpanjangan pengamatan, ketekunan pengamatan, dan triangulasi. Hasil penelitian, strategi pemasaran muzada madu desa puhsarang kediri dalam mempertahankan loyalitas konsumen menerapkan bauran pemasaran (marketing mix) yang terdiri dari 4 aspek yakni product (produk), price (harga), promotion (promosi), place (tempat). Sedangkan ditinjau dari loyalitas konsumen Muzada Madu sudah memiliki konsumen loyal dengan karakteristik yang meliputi mendaftar sebagai member tetap, melakukan transaksi teratur, pembelian dari lini produk yang berbeda, dan mempromosikan atau merekomendasikan pada orang lain.

DAMAYANTI , ADHINDA .   (2024). Strategi Pemasaran Muzada Madu Desa Puhsarang Kediri Dalam Mempertahankan Loyalitas Konsumen. IAIN Kediri