Produk merupakan segala sesuatu yang dapat ditawarkan kepada pasar agar menarik perhatian, akuisisi, penggunaan, atau konsumsi yang dapat memuaskan suatu keinginan atau kebutuhan. Promosi merupakan kombinasi strategi yang paling baik dari variabel-variabel periklanan, penjualan personal, dan alat promosi yang lain, yang semuanya direncanakan untuk mencapai tujuan program penjualan. keputusan pembelian merupakan serangkaian proses yang berawal dari konsumen mengenal masalahnya, mencari informasi tentang produk atau merek tertentu dan mengevaluasi produk atau merek tersebut seberapa baik masing-masing alternatif tersebut dapat memecahkan masalahnya, yang kemudian serangkaian proses tersebut mengarah kepada keputusan pembelian. Media sosial adalah media yang digunakan oleh konsumen untuk berbagi teks, gambar, suara, dan video informasi baik dengan orang lain maupun perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Generasi Z Mahasiswa S1 Fakultas Tarbiyah Prodi Pendidikan Agama Islam Angkatan 2020 di IAIN Kediri. Metode penelitian dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis penelitian eksploratif. Jumlah sampel sebesar 142 responden. Analasis data dilakukan dengan cara uji validasi, uji reliabilitas, analisis deskriptif, uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji korelasi, uji regrasi sederhana, uji t dan uji koefisien determinasi. Adapun hasil penelitian ini adalah uji kategori pada variabel produk, promosi, dan keuputusan pembelian menunjukkan hasil kategori cukup. Sementara pada uji korelasi pearson diperoleh hasil bahwa produik (X1) dengan keputusan pembelian (Y) ialah terdapat pengaruh yang signifikan. Sedangkan uji korelasi diperoleh hasil bahwa promosi (X2) dengan keputusan pembelian (Y) ialah berpengaruh signifikan. Uji koefisien determinasi bahwa korelasi (R) antara produk dan promosi dengan keputusanpembelian adalah sebesar 0.860. Besar koefisien determinasi R Square yaitu 0.739 atau 73,9%, yang berarti besarnya pengaruh variabel produk dan promosi terhadap keputusan pembelian adalah 73,9%, sedangkan sisanya 26,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.

Aprilia , Elsa Rizki .   (2024). Pengaruh Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Media Sosial Tiktok (Studi Pada Generasi Z Mahasiswa S1 Fakultas Tarbiyah Prodi Pendidikan Agama Islam Angkatan 2020 DI IAIN Kediri). Tesis. Program Studi Ekonomi Syariah. Fakultas Pascasarjana Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Kediri. IAIN Kediri