Persepsi merupakan proses seseorang dalam memilih, mengartikan, dan mengaplikasikan informasi yang telah diperoleh dari lingkungan sekitar sehingga seseorang memiliki pemahaman yang lebih berarti. Sedangkan keputusan pembelian adalah sekumpulan cara yang dikerjakan konsumen dalam menetapkan pilihan pada barang yang hendak dibeli oleh konsumen tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian jilbab voal segiempat merek Umama pada santriwati Pesantren Pelajar Al-Fath Rejomulyo kota Kediri. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan simple random sampling dengan 76 respoden yang merupakan santriwati Pesantren Pelajar Al-Fath Rejomulyo kota Kediri. Analisis data menggunakan regresi linier sederhana dan analisis korelasi. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan hasil (Uji T), bahwa Thitung = 16,431 > ttabel = 1,992 dengan nilai signifikansi 0,000<0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima, yang berarti Persepsi (X) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Dalam koefisien determinasi pada penelitian terdapat satu variabel bebas sehingga digunakan (R Square) yang diperoleh sebesar 0,785. Hal ini berarti 78,5% Keputusan Pembelian dipengaruhi oleh variable Persepsi. Sedangkan sisanya 21,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dalam cakupan penelitian peneliti, seperti faktor kebudayaan, sosial, pribadi maupun faktor lain dari psikologis.

Belum ada author yang ditambahkan.