NUVIA FIRQON ZUHIDA, (2024). Dosen Pembimbing Dr. Hj. Naning Fatmawatie, SE, MM. dan Vina Septiana Permatasari, M. SEI. Pengaruh Product dan Price Bundling terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen Belikopi Kota Kediri). Skripsi, Program Studi Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri Kediri. Kata Kunci : Product, Price Bundling, Keputusan Pembelian Product ialah segala sesuatu yang dapat ditawarkan ke pasar untuk mendapatkan perhatian, dibeli, digunakan atau dikonsumsi yang dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan. Kemudian price bundling merupakan strategi yang dilakukan penjual dengan menggabungkan beberapa barang yang berbeda dan ditawarkan secara bundling dengan satu harga. Sedangkan keputusan pembelian adalah proses dimana konsumen memilih product atau jasa dari beberapa alternatif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh product dan price bundling terhadap keputusan pembelian pada konsumen Belikopi Kota Kediri. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian kausalitas. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara pengisian data berupa kuesioner. Populasi dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen Belikopi di Kota Kediri yang berjumlah 96 orang. Selanjutnya metode analisis yang digunakan untuk menganalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS 26. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini yaitu product pada Belikopi Kota Kediri termasuk dalam kategori sangat baik dengan hasil 56,4%. Price Bundling pada Belikopi Kota Kediri termasuk dalam kategori sangat murah dengan hasil 51% dan keputusan pembelian di Belikopi Kota Kediri termasuk dalam kategori tinggi dengan hasil 50,2%. Berdasarkan hasil uji t untuk pengaruh product (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) menunjukkan adanya pengaruh, hal ini berdasarkan nilai thitung yaitu 3,464 > ttabel 1,98580 sehingga Ho1 ditolak dan Ha1 diterima. Lalu untuk pengaruh price bundling (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) menunjukkan adanya pengaruh, hal ini berdasarkan nilai thitung yaitu 5,079 > ttabel 1,98580 sehingga Ho2 ditolak dan Ha2 diterima. Berdasarkan uji koefisien determinasi nilai R Square sebesar 0,337 atau 33,7% . Artinya pengaruh product dan price bundling secara simultan terhadap keputusan pembelian sebesar 33,7%. Sedangkan sisanya 66,3% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.

ZUHIDA , NUVIA FIRQON .   (2024). Pengaruh Product Dan Price Bundling Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Belikopi Kota Kediri). IAIN Kediri