Skincare termasuk barang wajib dibawa kemana-mana dan menjadikan barang pokok seorang perempuan. Selain itu banyak mahasiswa terpengaruh influencer dan content creator di Tiktok yang mereka ikuti. Tiktokshop memberikan informasi tentang skincare melalui video, dimana video tersebut memberikan informasi tentang produk skincare, cara penggunaan dan manfaatnya. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara observasi, kuesioner. Metode pengolahan data dengan menggunakan alat uji berupa SPSS, 25 yang terdiri dari yaitu uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji hipotesis dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa untuk brand image (X1) nilai sig 0.0002 < 0,05 hasil tersebut memperlihatkan bahwa ada pengaruh signifikan antara variabel brand image (X1) terhadap keputusan pembelian skincare di tiktokshop. Hasil penelitian untuk customer review (X2) nilai sig 0.017 < 0,05 dari hasil tersebut memperlihatkan bahwa ada pengaruh signifikan antara variabel customer review (X2) terhadap keputusan pembelian skincare di tiktokshop. Hasil penelitian bahwa Fhitung = 32,889 > 3,960 dengan nilai signifikasikansi sebesar 0,000 < 0,005 maka H0 ditolak. Hipotesis yang keempat pada penelitian ini dinyatakan terdapat pengaruh positif dan signifikansi secara simultan antara brand image dan customer review terhadap keputusan pembelian skincare di tiktokshop

Qodar , Dina Lailatul .   (2024). Pengaruh Brand Image Dan Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Di Tiktokshop (Studi Pada Mahasiswa Prodi Ekonomi Syariah IAIN Kediri Angkatan 2021). IAIN Kediri