Indonesia merupakan negara tropis dengan paparan sinar matahari sepanjang tahun, menjadikan penggunaan sunscreen penting untuk melindungi kulit dari dampak negatif sinar ultraviolet (UV). Sunscreen Wardah merupakan produk lokal yang memberikan perlindungan sinar UV yang sesuai dengan kebutuhan konsumen di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh produk dan harga terhadap keputusan pembelian Sunscreen Wardah pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Kediri Angkatan 2021. Produk merupakan sesuatu yang bisa memenuhi keinginan serta kebutuhan pelanggan. Harga adalah uang yang dibayarkan supaya memperoleh barang yang diinginkan. Sementara keputusan pembelian adalah langkah-langkah yang diambil konsumen dalam memutuskan untuk melakukan suatu pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian kausalitas. Populasi penelitian terdiri dari 653 mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Kediri Angkatan 2021. Sampel pada penelitian ini ditentukan dengan menggunakan teknik non probability sampling melalui metode purposive sampling, menghasilkan 249 mahasiswa yang menggunakan Sunscreen Wardah. Metode pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, dengan instrumen berupa daftar pertanyaan/pernyataan yang ditujukan untuk responden. Data yang terkumpul diolah menggunakan aplikasi SPSS versi 25. Proses pengolahan data pada penelitian ini meliputi tahap-tahap seperti uji validitas dan reliabilitas instrumen, deskriptif, uji asumsi klasik serta pengujian hipotesis melalui analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan persamaan regresi ganda yang diperoleh adalah Y = 16,535 + 0,214 X1 + 0,473 X2. Hasil analisis uji F menunjukkan nilai signifikansi sebesar sebesar 0,00 < 0,05 dan nilai Fhitung sebesar 133,911 > Ftabel 3,03, artinya terdapat pengaruh antara variabel produk (X1) dan harga (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) secara simultan. Hasil analisis uji t pada variabel produk (X1) menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,00 < 0,05 dan nilai thitung 3,531 > ttabel 1,969, artinya terdapat pengaruh antara produk (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) dan hasil analisis uji t pada variabel harga (X2) menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,00 < 0,05 dan nilai thitung 7,334 > ttabel 1,969, artinya terdapat pengaruh antara harga (X2) terhadap keputusan pembelian (Y). Koefisien determinasi diperoleh nilai Adjusted R Square yaitu sebesar 0,517 atau 51,7% yang berarti bahwa variabel produk (X1) dan harga (X2) berpengaruh sebesar 51,7% terhadap variabel keputusan pembelian (Y) Sunscreen Wardah, sementara 48,3% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti, seperti variabel promosi dan tempat

Adibah , Rizqi Naila .   (2025). Pengaruh produk dan harga terhadap keputusan pembelian Sunscreen Wardah (Studi pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Kediri Angkatan 2021). IAIN Kediri