Annis Nurul Mahfudloh, Dosen pembimbing Dr. Hj. Zuraidah,M.Si dan Dr. Yuliani SE.MM: “Pengaruh Harga dan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Batik Tulis Blok (Studi Pada Gria Batik Ndesa Nganjuk).” Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Program Studi Ekonomi Syariah, IAIN Kedirri, 2023 Kata Kunci : Harga, Produk dan Keputusan Pembelian. Indonesia merupakan negara yang kaya akan budaya dan karya seninya yang indah, bahkan tak jarang karya seni yang di hasilkan atau di buat, memeberikan nilai ekonomi atau nilai jual yang tinggi. Salah satu karya seni peninggalan nenek moyang dan memiliki nilai jual yang tinggi bahkan sampai di kagumi samapai di manaca negara yaitu karya seni Batik, atau yang bisa di kenal sebagai coretan atau goresan yang indah pada kain dan memiliki makna tersendiri. Tak heran karya seni Batik menciptakan banyak UMKM di indonesia kususnya di bidang fashion atau textil. Banyak faktor yang mempengaruhi konsumen dalam membeli diantaranya karena factor harga dan produk. Tujuan dilakukan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh produk dan harga terhadap keputusan pembelian batik Tulis Blok pada Gria Batik Ndesa Nganjuk. Penelitian ini yaitu penelitian kuantitatif dan instrumen penelitian ini berupa angket yang disebarkan kepada konsumen Batik Tulis Blok pada Gria Batik Ndesa Nganjuk. Populasi penelitian ini berjumlah tak terhingga dengan jumlah sempel sebanyak 349 orang. Teknik sampling penelitian ini menggunakan teknik probability sampling dengan sampel random sampling. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa : (1) Hubungan antara harga dengan keputusan pembelian adalah kuat dengan memperoleh nilai uji korelasi pearson sebesar 0,666 dan diperoleh nilai signifikan 0,000. (2) Hubungan antara produk dengan keputusan pembelian adalah kuat dengan memperoleh nilai uji korelasi pearson sebesar 0,689 dan diperoleh nilai signifikan 0,000. (3) Dalam perhitungan didapati bahwa dari hasil uji diperoleh nilai R sebesar 0,757 artinya produk dan harga memiliki hubungan kuat dengan keputusan pembelian Batik Tulis Blok pada Gria Batik Ndesa Nganjuk. Uji regresi linier berganda diperoleh persamaan regresi Y= 11,230+0,395X1+0,383X2. Pada uji F hasilnya yaitu Fhitung>Ftabel 231,623>3,04 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Artinya, dalam penelitian ini terdapat pengaruh antara variabel independen terhadap variabel dependen. Nilai uji determinasi atau R square yaitu 0,573 yang artinya harga dan produk mempunyai pengaruh sebesar 57,3% terhadap keputusan pembelian batik Tulis Blok pada Gria Batik Ndesa Nganjuk. Sedangkan sisanya 42,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak ada dalam penelitian.

MAHFUDLOH , ANNIS NURUL .   (2025). PENGARUH HARGA DAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BATIK TULIS BLOK (Studi Pada Gria Batik Ndesa Nganjuk). IAIN Kediri